Cómo hacer una encuesta de posicionamiento de un producto

Una encuesta de posicionamiento de un producto tiene como objetivo identificar quiénes son los clientes que lo van a adquirir, comprender la posición de un producto o una marca en comparación con un competidor.  Con la encuesta de posicionamiento también se pueden crear estrategias para asegurar que las personas correctas vean el producto, reciba el […]

Pasos para hacer una evaluación de la competencia

Si quieres asegurar el éxito de tu negocio, es indispensable realizar, entre muchas otras cosas, una evaluación de la competencia, además de los factores externos que podrían afectar el logro de tus objetivos.  Antes de profundizar más acerca de cómo realizar una evaluación de la competencia, vamos a profundizar en el concepto.  ¿Qué es una […]

Tipos de muestreo probabilístico. Elige el mejor para tu investigación

En este artículo tenemos para ti los diferentes tipos de muestreo probabilístico. Así podrás elegir fácilmente el que más se adapte a tu investigación y asegurarte de obtener los mejores resultados.  Antes de comenzar de lleno, te hablaremos de lo que es el muestreo probabilístico, y sus principales características. ¿Qué es el muestreo probabilístico? El […]

¿Qué es una muestra representativa?

Una muestra representativa se define como una pequeña cantidad o un subconjunto de algo más grande, de tal manera que representa las mismas propiedades y proporciones que la de la población a la que pertenece. Por ejemplo, considera una marca que está a punto de lanzar un nuevo producto en una ciudad de Colombia. Será […]

Curso Avanzado de IM: Mercados y Competidores

El curso: La investigación de mercados es una dimensión del marketing que suele percibirse como una de las inversiones más costosas dentro del ámbito empresarial. Sin embargo, su uso es imprescindible en marketing y en cualquiera de sus actividades relacionadas, ya que sin ella no sería posible llevar a cabo una estrategia de mercadotecnia profesional […]

La Encuesta: escala de Likert

Terminamos nuestra serie de artículos relacionados al diseño de preguntas para la aplicación de una encuesta. En la penúltima entrega repasamos las preguntas de comportamiento y hábito indispensables para llevar acabo en profundidad respuestas con criterios de análisis. Hoy deseamos cerrar esta serie con uno de los tipos de preguntas más usados en investigaciones cuantitativas: […]

La Escuesta: preguntas de comportamiento y hábitos

Vamos casi llegando al final de nuestra serie: ¿Cómo hacer preguntas en una encuesta?. Nuestra última entrega la hicimos en Julio   y con ella nos fuimos de vacaciones. Hemos regresado ahora con las pilas bien recargadas y hacemos nuestra penúltima entrega sobre este tema. Hoy nos toca escribir sobre las preguntas de comportamiento y hábitos. Este […]

La Encuesta: preguntas espontáneas y sugeridas

Continuamos con nuestro propósito de proporcionarte herramientas para diseñar una buena encuesta. En la entrega pasada hablamos sobre las preguntas de clasificación En esta ocasión, trataremos sobre aquellas preguntas que tienen la intención de explorar el recuerdo, la premeditación, o de qué nos acordamos de ciertas cosas es decir buscan saber que hay se piensa […]

La Encuesta: Preguntas de Clasificación

Seguimos con nuestra serie de artículos dedicados a cómo diseñar un instrumento de recolección de datos de buena calidad. Esta vez nos toca hablar sobre la encuesta: preguntas de clasificación. Nuevamente colocamos de relieve que las mismas pertenecen o se agrupan al tipo de información obtenida. En otras entregas hemos repasado las de preguntas de […]

La encuesta: preguntas de control y filtro

Volvemos a la carga con nuestras orientaciones para diseñar una encuesta  con el rigor que requiere.  En nuestro artículo: La encuesta: preguntas abiertas y cerradas  detallamos cómo pueden ser las preguntas que tienen que ver con el grado de libertad. Hoy comentaremos aquellas que pertenecen a la clasificación del tipo de información obtenida: La encuesta: […]