¿Cuáles son los tipos de segmentación demográfica?

En este artículo te hablaremos de los tipos de segmentación demográfica y además, te daremos una guía para realizar este proceso en tu investigación de consumidores.  La segmentación demográfica es fundamental para los equipos de marketing, ya que se encarga de identificar las personas que forman un mercado específico para un producto o servicio en […]

Pasos para hacer una evaluación de la competencia

Si quieres asegurar el éxito de tu negocio, es indispensable realizar, entre muchas otras cosas, una evaluación de la competencia, además de los factores externos que podrían afectar el logro de tus objetivos.  Antes de profundizar más acerca de cómo realizar una evaluación de la competencia, vamos a profundizar en el concepto.  ¿Qué es una […]

Tipos de muestreo probabilístico. Elige el mejor para tu investigación

En este artículo tenemos para ti los diferentes tipos de muestreo probabilístico. Así podrás elegir fácilmente el que más se adapte a tu investigación y asegurarte de obtener los mejores resultados.  Antes de comenzar de lleno, te hablaremos de lo que es el muestreo probabilístico, y sus principales características. ¿Qué es el muestreo probabilístico? El […]

¿Cómo mejorar la tasa de respuesta de encuestas?

Si quieres tener éxito en tu proyecto de investigación a través de encuestas, y recopilar las respuestas que te ayudarán a tomar mejores decisiones para tus campañas de marketing o cualquier otra área de tu organización, debes prestar atención a la tasa de respuesta de encuestas. La tasa de respuesta de encuestas representa el número […]

Curso Avanzado de IM: Mercados y Competidores

El curso: La investigación de mercados es una dimensión del marketing que suele percibirse como una de las inversiones más costosas dentro del ámbito empresarial. Sin embargo, su uso es imprescindible en marketing y en cualquiera de sus actividades relacionadas, ya que sin ella no sería posible llevar a cabo una estrategia de mercadotecnia profesional […]

La Encuesta: escala de Likert

Terminamos nuestra serie de artículos relacionados al diseño de preguntas para la aplicación de una encuesta. En la penúltima entrega repasamos las preguntas de comportamiento y hábito indispensables para llevar acabo en profundidad respuestas con criterios de análisis. Hoy deseamos cerrar esta serie con uno de los tipos de preguntas más usados en investigaciones cuantitativas: […]

La Escuesta: preguntas de comportamiento y hábitos

Vamos casi llegando al final de nuestra serie: ¿Cómo hacer preguntas en una encuesta?. Nuestra última entrega la hicimos en Julio   y con ella nos fuimos de vacaciones. Hemos regresado ahora con las pilas bien recargadas y hacemos nuestra penúltima entrega sobre este tema. Hoy nos toca escribir sobre las preguntas de comportamiento y hábitos. Este […]

La Encuesta: Preguntas de Clasificación

Seguimos con nuestra serie de artículos dedicados a cómo diseñar un instrumento de recolección de datos de buena calidad. Esta vez nos toca hablar sobre la encuesta: preguntas de clasificación. Nuevamente colocamos de relieve que las mismas pertenecen o se agrupan al tipo de información obtenida. En otras entregas hemos repasado las de preguntas de […]

White Paper: La investigación de mercados en la empresa

La investigación de mercados es percibida como una de las inversiones más costosas dentro de la actividad empresarial. Existe un mito entre los nuevos empresarios y los small & medium business que no pueden acceder a ella ya no sólo por su costo sino por la imposibilidad de contratar o tener los recursos humanos cualificados […]

El dilema de los métodos en investigación

Hay una discusión eterna entre los investigadores en ciencias sociales acerca de cuál es el método adecuado para comprender la realidad social. También es una discusión en el mundo de la investigación  mercados. En este artículo intentaremos resolver esta cuestión. Pregunta y respuesta en la investigación La verdad es que muchos investigadores coinciden en que […]